«Научная осень — 2025»: восемь принципов, которые должны быть у проекта
6 ноября в Институте филологии, журналистики и межкультурной коммуникации в рамках открытого заседания, проведенного СНО «Клуб исследователей российской журналистики» и «Зарубежные медиа и вызовы современности», прошла встреча «Спецпроекты в деловых медиа: как их делать и продвигать». Приглашенный медиаэксперт Марина Шеина рассказала студентам о себе, личном опыте, создании проектов и их продвижении.
— Я выделяю восемь основных принципов, которые должны быть у проекта. Это локальная уникальность, своевременность и актуальность, разумная достаточность при выборе средств, правильные направления финансирования, сериальность и продолжительность, драматургия и интрига, мультиформатность и упаковка, непрерывное продюсирование, — отмечает медиаэксперт.
Для наглядного примера студентам показали «PROнауку» — специальный интернет-проект, который рассказывает о научных достижениях и разработках учёных Южного федерального университета, созданный совместно «РБК Юг и Северный Кавказ» и ЮФУ. Марина Шеина рассказала о первых героях проекта — Александре Федотове, Александре Солдатове, о том, какие вопросы им задавали и как развивали это в соцсетях, активно взаимодействуя с аудиторией. Студентам показали проект и его результаты — грант Института развития интернета, охваты более 500 тысяч и другое. Каждый из выделенных принципов Марина Шеина проиллюстрировала на примере этого проекта.
— Локальная уникальность заключается в том, что такого проекта не было у ЮФУ и у «РБК Юг и Северный Кавказ», а также не было в Южном федеральном округе. Своевременность и актуальность, конечно, тоже есть. Во-первых, сейчас Десятилетие науки и технологий; во-вторых, реализуется нацпроект «Наука и университеты»; в-третьих, как я люблю говорить, благодаря санкциям сейчас у нас курс на технический суверенитет страны, — объясняла Марина Шеина студентам.
Также на встрече обсудили малобюджетные технологии продвижения на примере героев «Волшебника Изумрудного города»: продвижение через красоту (визуальная коммуникация, дизайн и стиль), продвижение через ум (экспертные опросы), продвижение через доброту (соцпроекты, партнерство), продвижение через храбрость (разрыв шаблонов), продвижение через верность (командный дух и поддержка внутри команды).
Текст и фото: Вероника Куцева