От концепции до масштабирования: «фестивальный» опыт социального проектирования студентов кафедры рекламы и связей с общественностью ИФЖиМКК
Студенты ИФЖиМКК ЮФУ уже третий год реализуют социальные проекты в рамках федеральной программы «Обучение служением». Этот подход позволяет будущим специалистам не только применять профессиональные знания на практике, но и решать важные социальные задачи. Ребята берут на себя полный цикл управления — от разработки концепции до привлечения партнеров и продвижения, получая бесценный опыт в социальном проектировании и пополняя свое портфолио реальными кейсами. За годы работы программы «Обучение служением» проекты кафедры рекламы и связей с общественностью — фестиваль коммуникаций «Кулёк» и арт-фестиваль «Кладовка» (ранее — «Розетка») — стали ярким подтверждением успеха этого подхода, а их команды продолжают развивать и масштабировать свои инициативы.
Так, проведение студенческого фестиваля коммуникаций «Кулёк» уже стало традицией для студентов и преподавателей кафедры, настоящим событийным брендом не только института, но и университета в целом. Заказчиком этого социального запроса является автономная некоммерческая организация по развитию региональных исследований и культуры «Инновационные гуманитарные проекты» (АНО ИНГУП, руководитель Владимир Козлов), руководителем проекта от кафедры — профессор Александра Пономарева. За время своего существования проект превратился в значимое событие для студентов Южного федерального округа, специализирующихся в сфере рекламы и PR и креативных индустрий.
В этом году фестиваль вновь объединил на своей площадке в Донской государственной публичной библиотеке более сотни участников из разных городов. В течение нескольких дней студенты решали кейсы от локальных брендов, посещали лекции и мастер-классы от приглашенных экспертов и представителей компаний-партнеров, среди которых были банк «Центр-Инвест», маркетинговое агентство V-Brand, крупнейший провайдер «Ростелеком» и другие. Организаторы «Кулька» — студенты кафедры рекламы и связей с общественностью — в очередной раз доказали, что способны самостоятельно провести мероприятие высокого уровня, которое помогает участникам прокачать профессиональные навыки, получить весомые данные для портфолио, а также найти новые знакомства и возможности для стажировок. Команда проекта постоянно совершенствует формат, расширяет географию участников и укрепляет связи с партнерами.
В 2026 году фестиваль искусств «Кладовка», заказчиком которого выступает Ростовская государственная консерватория имени С.В. Рахманинова (руководитель — ассистент кафедры Нина Моткова), реализуется уже второй год, сохранив свою главную идею — дать новый взгляд на непопулярные виды искусства. В этом году мероприятие пройдет 2 мая с 12:00 до 18:00 в бизнес-центре «5 морей» (Нижнебульварная, 6). Организаторы вновь делают ставку на практику: участников ждут мастер-классы по созданию комиксов, анимации, сценарному мастерству и саунд-дизайну. Вместе с партнерами — РГК им. Рахманинова, Анимационным клубом ЮФУ, магазином комиксов «Книжки с картинками» и ВГИКом — команда проекта готовит насыщенную программу, где каждый сможет найти что-то свое и уйти не просто с впечатлениями, а с реальными навыками.
Фестиваль искусств «Кладовка» — пространство, где ломаются шаблоны: здесь не боятся быть начинающими, здесь ценят живой обмен опытом и верят, что творчество не должно быть одиноким. Приходите пробовать новое, знакомиться с теми, кто увлечен тем же, и просто проводить время в кругу единомышленников! Следите за обновлениями в соцсетях проекта, чтобы не пропустить подробности программы и регистрацию.
Программа «Обучение служением» за три года своего существования в ИФЖиМКК ЮФУ доказала свою эффективность как образовательная модель, в которой профессиональное развитие студентов неразрывно связано с решением реальных социальных задач. Фестиваль коммуникаций «Кулёк» и арт-фестиваль «Кладовка» стали яркими примерами того, как студенческие инициативы, пройдя полный цикл управления (от разработки концепции до привлечения партнеров и продвижения), превращаются в устойчивые событийные бренды, востребованные не только университетским сообществом, но и внешними партнерами.
Проектная деятельность студентов кафедры рекламы и связей с общественностью в рамках программы «Обучение служением» демонстрирует, что интеграция образования и социальной практики создает устойчивую основу для подготовки конкурентоспособных, социально ответственных специалистов, способных уже на этапе обучения вносить реальный вклад в развитие своего региона и профессионального сообщества.
Текст: Кристина Кравцова, РСО-2