«Научная осень ― 2025»: что такое «тихое увольнение» и в чем феномен Артемия Лебедева
8 ноября состоялось открытое заседание СНО AdLab. Оксана Шевцова, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью и куратор СНО, организовала встречу для участников научного объединения и студентов направления «Реклама и связи с общественностью».
Алиса Лысых, студентка 4 курса, рассказала о тихом увольнении и поделилась, как с этим можно бороться. Тихое увольнение ― это неофициальный термин, когда сотрудник продолжает формально работать в компании, но психологически дистанцируется от нее.
К потенциальным причинам Алиса отнесла недостаток признания, профессиональное выгорание, отсутствие роста. Для наглядности студентка показала примеры, как человек сталкивается с тихим выгоранием. Чтобы избежать такой ситуации, спикер посоветовала создавать честный диалог вместо тонны риторики, уважать границы и пересмотреть систему мотивации.
― В отличие от классического увольнения, человек не подает заявление об уходе, а просто минимизирует усилия и эмоциональную вовлеченность, ― отметила Алиса.
Далее об Александре Родченко, родоначальнике дизайна и рекламы в СССР, рассказала София Калина, студентка 1 курса. Она выделила, что Родченко начинал с беспредметной живописи, а также экспериментировал с пространством и формой. В рамках направления интересно, что Родченко впоследствии сосредоточился на производственном искусстве: промышленном дизайне, плакате и фотографии. Спикер отметила, что в скором времени Родченко и Маяковский создали первое в СССР рекламное агентство.
― В 1920 году Родченко познакомился с Маяковским. Их тандем «Реклама-конструктор: Маяковский – Родченко» начался с курьеза. Александр Михайлович пытался сочинить рекламный слоган из фразы «Тот не гражданин СССР, кто не состоит акционером “Добролета”». Маяковский увидел плакаты и рассмеялся. А Родченко обиделся и ответил: «Если хорошие поэты будут только смеяться над плохими рекламами, то и хороших никогда не будет». Маяковский перестал смеяться, задумался и предложил работать вместе, ―разъяснила София.
О плакатисте Альфонсе Мухе рассказала Мария Акобян, студентка 1 курса. Спикер отметила, что он тяготел к природным формам ― листьям, цветам, ветвям и насекомым. В творчестве плакатиста нашли отражения и его увлечения мистикой. Также интересно, что афиши были огромными и всегда имели вертикальную композицию. Помимо плакатов, Муха создавал и ювелирные украшения, например тиару с лилиями в 1895 году. А самой масштабной серией его работ является «Славянская эпопея».
― В 1899 году Фуке поручил Мухе разработать дизайн его нового салона на улице Руаяль, 6. Художник блестяще справился с задачей и создал великолепный проект. Роскошный интерьер магазина заставлял покупателей буквально терять голову, ― отметила Мария.
Тему плакатистов продолжила Арина Согомонян, студентка 1 курса. Она рассмотрела творчество Жюля Шере.
― Никто не хочет вкладываться в дорогостоящие эксперименты двадцатилетнего Жюля, который полон идей и энтузиазма создавать плакаты, а не печатать какие-то этикетки. Одержимый своей мечтой Шере изучает фрески венецианских мастеров, которые натолкнули его на мысль, что плакатам нужен яркий цвет. Это и стало формулой успеха юного плакатиста, ― объяснила спикер.
«Шеретка» ― главная героиня его работ с ярким макияжем и светлыми волосами. Обычно она была одета в ярко-желтое платье. Шере удачно адаптировал героиню почти под любую рекламу. В плакатах преобладали такие яркие цвета, как розовый, небесно-голубой, лимонно-желтый и изумрудно-зеленый.
После этого студентки сравнили творчество Альфонса Мухи и Жюля Шере. У Шере преобладает динамика, асимметрия, живость и свободная линия, а у Мухи ― симметрия, гармоничность, баланс, четкая и точная линия.
Елена Колова, студентка 4 курса, рассказала о формировании имиджа курортных территорий на примере Пятигорска. Она объяснила, что территории нужен бренд для продвижения и социально-экономического развития, создания конкурентоспособности. Студентка выделила, что в структуру стратегии входят анализ нынешнего имиджа, постановление целей и задач, формирование общей концепции, создание программы продвижения, внедрение стратегии и оценка результатов.
― Присутствуют субъективные факторы. В их число входят уровень гостеприимства на основе менталитета и национальных особенностей, атрибутивные элементы территории и коммуникационная политика, ― обратила внимание Алена.
Об Артемии Лебедеве и его личном бренде рассказали Елизавета Коржова и Катерина Еремина, студентки 4 курса. Спикеры привели его яркие высказывания, которые отразились в работе Лебедева. Например: «Критика ― это хорошо», «Залог успеха ― многообразие», «Ненавидите? Отлично! Вот вам еще». Далее последовал интерактив, в рамках которого участникам было предложено найти логотип, который был создан не Лебедевым, а затем было необходимо предположить, сколько дизайнер получил за разные проекты.
― Хочется привести его цитату: «Если бы успех зависел только от симпатии, дизайн был бы другим. Но бизнес выбирает не добряков, а тех, кто решает задачи», ― завершила Елизавета.
Текст и фото: Дарья Семикина