Фестиваль коммуникаций «Кулёк». День второй: Иван Лалетин рассказал, как создавать цепляющий контент
В рамках фестиваля «Кулёк» 26 февраля прошла открытая лекция Ивана Лалетина — видеографа и контент-маркетолога, который на собственном опыте разбирается в механизмах вирусного контента. Тема встречи — «Уникальный контент как сильный фундамент любого продукта. Как отделиться от конкурентов в борьбе за внимание?».
Лалетин предложил взглянуть на тренды шире: это не только танцы, но и, например, музыка, ракурсы, визуальные эффекты и даже стиль одежды. Главное — понимать, кому это выгодно, в первую очередь платформам, которым нужно удерживать внимание пользователей.
— Им нужно, чтобы люди участвовали в трендах, повторяли, уделяли время. Сейчас подключается искусственный интеллект, и платформа в плюсе, когда пользователи как можно больше уделяют этому своего времени, — поясняет спикер.
Для создателей контента следование тренду может быть полезно, если нужны идеи или хочется получить быстрые охваты. Однако ключевое условие — зайти в начале волны. Если присоединиться на пике, когда формат уже на виду у всех, можно заработать не просмотры, а раздражение аудитории и отписки.
Вторая опасность — потеря идентичности. Необдуманное копирование вредит больше, чем помогает. Говоря об уникальности, Иван признался, что в начале пути боялся учиться у других, считая, что творец должен быть абсолютно оригинальным. Но со временем понял: создать нечто совсем новое в мире, где всё уже придумано, почти невозможно. Даже великие режиссеры заимствуют друг у друга цветовые решения и ракурсы. Когда пытаешься скопировать качественную работу, понимаешь, насколько это сложно, и невольно учишься инструментам: разбираешься в свете, саунд-дизайне, ракурсах. Со временем нарабатывается насмотренность, и мозг сам начинает генерировать идеи на основе увиденного.
— Вопрос, который я сам себе задавал: «А хватит ли у меня сил делать уникальное каждый раз?» Ты задираешь себе планку, не хочешь делать хуже, начинаешь париться, думать: если сделал столько просмотров, следующее должно быть ещё больше, — спикер затронул и психологические барьеры, знакомые каждому, кто создает контент. — Не ждите от каждой работы лучшего результата.
Лектор предложил два способа анализа чужих работ. Первый — разобрать успешное видео и понять, какое ядро зацепило внимание и заставило досмотреть до конца. Второй — подумать, как сделать это же видео провальным: убирая элементы по очереди, легче найти ключевой.
Ещё один фактор успеха — самопрезентация. Можно быть гением, но если о вас никто не знает — вы не существуете для рынка. Талантливые люди часто остаются в тени, а настырные и активные пробиваются вперёд. Поэтому недостаточно просто делать качественный продукт — нужно транслировать его в мир. Это помогает находить команду, заказчиков и учеников.
— Вы можете быть профессионалом, но если вы не показываете себя — вас никто не узнает. Почему Маша, которая не умеет снимать на телефон, собирает курсы на тысячу человек, а меня никто не знает? Потому что она как-то развивается, знакомится. Очень многое завязано не только на таланте и навыке, но и на том, как ты себя показываешь, преподносишь, что говоришь и как выглядишь. Куча талантов сидят в глубинках — их никто никогда не увидит, а есть те, кто прёт напролом, навязывается. И люди не знают, что есть кто-то круче, потому что их не видят. Настырный побеждает талантливого, который ничего не делает, — объясняет Лалетин.
Итогом лекции стал тезис о фундаменте. Никакие миллионов просмотров и креативные идеи не спасут бизнес, если сам продукт плох. Люди придут в ресторан с красивым видео, но если рыба несвежая, они больше не вернутся. Поэтому, прежде чем вкладываться в продвижение, нужно убедиться в качестве услуги или товара. Тогда контент сработает как усилитель, а не как ширма для провала.
Текст и фото: Анастасия Гапон