«Сохранить прогресс»: как закончился третий фестиваль коммуникаций «Кулёк»

28 февраля в Донской государственной публичной библиотеке состоялось торжественное закрытие третьего фестиваля коммуникаций «Кулёк». 28 команд из Ростова, Таганрога и Москвы в течение четырех дней работали над реальными задачами от девяти компаний-партнеров. На церемонии назвали имена победителей в девяти кейсах и трех специальных номинациях, а также обладателя гран-при — «Золотого Кулька». 

Заходим в кинозал Публички еще до начала торжественной церемонии — здесь идут финальные защиты. Над кейсом от каждого бренда работали по три команды, и сейчас им предстоит сделать последний рывок — показать свои решения кейсодателям.

Прямо на сцене замечаем знакомые лица. Команда «Почему?» как раз заканчивает защищать кейс для «Красивых/двадцатилетних». Среди них — сборная солянка из трех направлений: «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика» и «Педагогическое образование». Задача перед ними стояла непростая: в зимнее время людей в баре мало, поэтому нужно придумать маркетинговую стратегию, которая сработает и в холода, и в будни. Сначала был разгон идей, потом разделили задачи, сидели до утра, разбирались. Однако оно того стоило, признаются Екатерина Стаценко и Полина Жила. 

Меж тем команда «Fly» вспоминает знакомство с кейсодателем.

— Очень экспрессивный и эмоциональный человек, — улыбается Егор Клесов. — Было реально приятно с ним пообщаться. А кейс — один из самых интересных, по-моему, единственный в этом году с BtoB-направлением.

Говорят, сроки для такого объема задач были слишком сжатыми, но вышли из ситуации достойно: нагенерили идей для V-Brand, подготовили креативную презентацию, сделали мерч с любимым мемом кейсодателя, определили спикеров.

А «404» на этот раз работала с банком «Центр-инвест»: придумывали амбассадорскую программу, продумывали философию проекта, концепцию, идею, которая будет привлекать людей. Больше всего ребятам запомнились мозговые штурмы, лекции и поддержка кейсодателя. На вопрос, что для них значит «Кулёк», отвечают коротко, но ёмко: «Креатив».

И вот защита подходит к концу, все 28 команд получают сертификаты участников. Теперь слово за кейсодателями — каждый из них объявит, какая из трех команд, работавших над его задачей, справилась лучше. А позже из этой девятки выберут одного — обладателя гран-при.

На сцену выходит Нина Моткова, преподаватель кафедры рекламы и связей с общественностью ИФЖиМКК и кафедры продюсирования Ростовской государственной консерватории имени С.В. Рахманинова, награждать команду за кейс бренда «ДНК».

— С каждым годом мы становимся всё круче, мощнее. Сегодня жюри не могло определиться, кто вообще у нас победитель. И это очень здорово! —говорит она.

Конверт вскрывают — и первой командой-победителем становится «The divas». Зал взрывается аплодисментами. Кто-то вскакивает, обнимается, бежит к сцене.

Игорь Ткаченко, руководитель направления маркетинга в банке «Центр-инвест», выходит к микрофону и, прежде чем вскрыть конверт, делится впечатлениями от увиденных за день защит. Вспоминает о крутых работах для «ДНК», проекте для банка «Центр-инвест» — у команды был такой мерч, что «сам Павел Дуров хотел бы себе такой». Отдельно отмечает команду «404», которая без ошибок блестяще защитила свой кейс.

Приходит время узнать имена победителей по двум кейсам от банка. Первый конверт — и на сцену поднимается команда «FiveSightMan». Второй — и к ним присоединяются «404». Обе теперь претенденты на гран-при.

Екатерина Власова из издательства «Феникс» вспоминает, как плотно работала с командами:

— Мы общались три дня. Ребята приходили к нам в офис. Это было круто. Спасибо за ваши идеи, за ваш креатив. Знаем, что многие работали ночью, писали, старались.

Победителем кейса «Феникса» становится команда «Не Завёрнутые», а кейс импринта подростковой литературы «Окно» лучше всего защитили «Ну тупо мы».

Руководитель отдела маркетинга «Красивых/двадцатилетних» Полина Попова выходит с теплыми словами ко всем участникам:

— Хочу передать свои посылы любви командам, которые работали над нашим кейсом. И всем остальным участникам — было очень интересно слушать, как вы видите решение задач. Вы все большие молодцы, не останавливайтесь. Креативьте и продолжайте в том же духе.

Победитель — команда «PRимеры». Под аплодисменты они поднимаются на сцену.

Светлана Лещенко, пресс-секретарь ростовского филиала «Ростелеком», обращается к девушкам из всех трех команд, благодарит за трепетное отношение ко всем деталям, ко всем заданиям кейса: они сумели соблюсти все тонкости.

— Пиар состоит, кроме глобальных вещей, из грамотно проработанных маленьких деталей. И мне кажется, у этой команды получилось это сделать, — отмечает Светлана Лещенко.

В конверте — команда «Пупупу». Зал аплодирует.

Елизавета Коржова, креативный директор кофейни «Мока», благодарит участников, работавших над их кейсом:

— Мы знаем, как это — работать ночью, работать много, учитывать все нюансы. Спасибо за то, что были креативными, не боялись рисковать, творить и придумывать.

Лидирует команда «M4G». Фотография на память, улыбки, аплодисменты.

Павел Воронцов, основатель рекламного агентства V-Brand, признается:

— Ребятушки, я третий год здесь, и с каждым годом смотрю на то, что происходит. У вас столько энергии, столько идей, вы потрясающие! Спасибо за ваш труд, за ваши старания, за вашу смелость, за ваш юмор.

Финальный конверт вскрывают — и победителем становится команда «Без брифа и совести». Та самая, у которой «все схвачено», подтверждает это на деле.

После основных победителей — время для тех, кто отличился в отдельных категориях.

«Стильный кулек» — для команды с самым красивым визуалом. Главный редактор сетевого издания «1Рнд» Светлана Лещева признается:

— Как понять, какая идея хорошая? Когда ты чувствуешь легкую зависть, что это не ты придумал. Сегодня у меня внутренний завистник не выключался.

Выделяется команда «Три негодяя». 

«Рублевый кулек» — для команды, которая быстрее всех завершила защиту. Профессор, завкафедрой рекламы и связей с общественностью ЮФУ Александра Пономарева философски замечает:

— Хорошие идеи не требуют большого количества слов.

Объявляет победителя — команду «FiveSightMan».

«Завозной кулек» — для команды с самой дерзкой и смелой идеей. Вручает лидер организаторов Елизавета Лысенко:

— Для меня большая честь стоять на этой сцене и смотреть на всех вас. Желаю всем найти классную работу, которая будет нравиться.

И тут же пользуется случаем, чтобы поблагодарить команду организаторов поименно — Артема, Викторию, Екатерину, Дарью, Валерию. Зал аплодирует тем, кто все это придумал и провел. А победителем номинации оказывается команда «Fly».

Осталось узнать, кто заберет главную награду — «Золотой Кулёк», гран-при 3.0. На сцену поднимается директор ИФЖиМКК Анна Дмитрова:

— Друзья, вы сегодня мне подарили три страницы цитат. Было классно, интересно, креативно. «Кулёк» растет, развивается, и это очень приятно.

Анна Владимировна тоже не знает победителя — конверт вскрывают прямо на сцене. Но ведущий предлагает устроить битву аплодисментов. И вот объявляют лучшую команду: ею оказались «Без брифа и совести». 

— «Кулёк» 3.0 подходит к концу, — говорит ведущий. — Но мы не нажимаем выход. Мы говорим «сохранить прогресс» и начинаем готовиться к версии 4.0. 

Расходиться никто не спешит. Участники окружают кейсодателей, фотографируются, обнимаются, вспоминают «Кулёк», делятся эмоциями о фестивале.

Одни из победителей — команда «M4G». Они уже выигрывали «Кулёк» 2.0, в этом году решили повторить свой триумф. Студентки ДГТУ рассказывают, как строилась работа: небольшой бриф, аналитическая часть, практика. Силы распределили поровну на пятерых. Письменный вариант их проекта, кстати, потянул на 54 листа.

— У нас был полный простор для своих мыслей, — делятся Нарынч Байрамова и Анастасия Наумова. — Все можно выразить, как мы хотим, без жестких табу и ограничений. Кейсодатель очень приятный — всегда на связи, поддерживал, сам горел тем, чтобы мы разобрались.

Их кейсодатель — Елизавета Коржова, креативный директор кофейни «Мока». Три года назад она сама была участницей «Кулька» — так же стояла в фойе, гадала, какой бренд ей выпадет, и защищала свой первый кейс. Сегодня уже раздаёт задания и ищет таланты.

— Быть кейсодателем интереснее. Теперь можно подсмотреть у ребят идеи для работы. Они меня очень впечатлили. Я уже снова пригласила их к нам — обсудить задумки. Все послушаем и, уверена, точно что-то возьмём в работу, — улыбается Елизавета.

Текст и фото: Алина Зарубина

Видео: Алина Виндилович