Студенты ИФЖиМКК встретились с директором по маркетингу Полиной Моргуновой
31 марта в Институте филологии, журналистики и межкультурной коммуникации ЮФУ состоялась открытая лекция для студентов второго курса направления «Реклама и связи с общественностью» и магистрантов направления «Русский язык для иностранных обучающихся». Спикером выступила выпускница института Полина Моргунова, директор по маркетингу брендов одежды.
Полина рассказала о том, почему современные компании всё чаще выбирают коммуникацию через сотрудников, и чем такая стратегия оказывается эффективнее традиционной рекламы. В фокусе внимания оказались механизмы доверия, теория социального доказательства (Роберт Чалдини) и феномен UGC (user-generated content, контент, созданный пользователем), который сегодня работает не только с клиентами, но и с командой бренда.
На примере брендов «Мармеладыч», «Лапочка» и «Mixit» спикер показала, как личные аккаунты сотрудников становятся полноценным инструментом маркетинга и HR.
«Мармеладыч» продаёт не только продукт, но и саму работу на заводе — через мемы, искренность и истории членов команды.
«Лапочка» формирует лояльность, вовлекая аудиторию в рабочую жизнь сотрудников и создавая эффект «своего круга».
«Mixit» выстроил целую сеть блогеров из числа сотрудников, каждый из которых рассказывает о своей роли в компании и вносит вклад в общий образ бренда.
Лекция проходила в интерактивном формате: спикер постоянно обращалась к аудитории с вопросами — подписаны ли студенты на аккаунты брендов, следят ли за сотрудниками компаний в соцсетях, замечают ли разницу между официальным контентом и личными публикациями.
Отдельный блок был посвящён личному бренду преподавателя. Полина отметила, что социальные сети педагога могут работать на его имидж, и предложила конкретные форматы для ведения аккаунта: разбор сложных тем, короткие лекции, советы студентам и профессиональные инсайты.
— Очень интересно послушать практикующего специалиста — это ценный опыт. Особенно запомнились новые стратегии продвижения HR-бренда, — поделилась впечатлениями Дарья Беленкова, студентка направления «Реклама и связи с общественностью».
Встреча помогла участникам по-новому взглянуть на формирование HR-бренда и личного бренда — как в корпоративной среде, так и в профессиональной деятельности рекламиста или преподавателя. Такие мероприятия расширяют профессиональный кругозор и дают студентам актуальные ориентиры для будущей карьеры.
Текст: Анна Демочко
Фото: Ольга Головач