Слепозрение, айтрекинг и тепловая карта: будущие рекламисты прослушали лекцию по нейромаркетингу
Студенты 2 курса направления «Реклама и связи с общественностью» посетили Академию биологии и медицины им. Д. И. Ивановского, где прослушали лекцию по нейрофизиологии и узнали, как мозг человека реагирует на рекламу. Основной темой занятия стал механизм внимания и технология айтрекинга.
Лекция Артема Старостина, старшего преподавателя кафедры физиологии человека и животных, началась с объяснения ключевых понятий: что такое произвольное непроизвольное внимание, какие зрительные стимулы способны захватить фокус внимания и почему это происходит. На лекции также разобрали, как люди на самом деле читают текст: короткими скачками (саккадами), остановками (фиксациями) — и как это влияет на восприятие информации.
Особое внимание и интерес аудитории вызвал феномен «слепозрения» — когнитивного искажения, при котором человек может не замечать очевидных объектов, если внимание направлено в другую сторону. Это важно учитывать при создании рекламных материалов.
Кульминацией лекции стало знакомство с айтрекингом — технологией отслеживания движений глаз. Студентам показали, как с помощью этого инструмента можно анализировать визуальное поведение людей, оценивать эффективность рекламных баннеров, веб-страниц и упаковки товаров.
— Было очень познавательно. На лекции я узнал много нового. Спикер сделал её специально для нашего направления, приводя примеры из сферы рекламы, поэтому я с интересом все прослушал. Я рад, что приехал, — поделился Егор Клесов.
После теоретического блока студенты перешли к практической части: каждый мог поучаствовать в демонстрационном эксперименте с использованием айтрекера. С помощью специальной программы фиксировалось движение глаз при просмотре рекламных материалов, а результаты в режиме реального времени выводились на экран в виде тепловых карт.
— Я уже знал про тепловую карту, потому что делал презентацию на эту тему. Но я не знал, что на факультете биологии и медицины изучают это. На самом деле, если участвовать в подобном в рамках эксперимента можно много интересных закономерностей выявить, — заметил Олег Бацека.
Текст: Анна Демочко
Фото: Ольга Головач