Фестиваль коммуникаций «Кулёк». День третий: «Деловое СМИ — это модно и стильно»
28 февраля в рамках фестиваля коммуникаций «Кулёк» прошла лекция «Неформат: как деловому медиа продвигать себя на рынке». Спикером стала Марина Шеина, заместитель генерального директора – руководитель деловых изданий «Бизнес и точка».
«Главное не быть скучными, мыслить не линейно», — сразу поделилась эксперт главным секретом в получении внимания аудитории.
Наглядным примером тому послужила медиагруппа «Бизнес и точка», объединившая в себе «РБК Юг и Северный Кавказ», «Деловую газета.Юг» и «Ведомости Юг». В условиях нарастающей конкуренции она остаётся в медиаологии (рейтинг СМИ по цитируемости, популярности) на лидирующих позициях. Всё благодаря мультиформатным проектам: «Надень своё! Сними чужое!», «Любо инвестициям», «Город как холст», «АПК сейчас и в киберзавтра», «Место под солнцем», «АПК меняет имидж», «Ну, за здоровье!». Последний предполагает зарядки во время бизнес-мероприятий, дискуссий. Поскольку разминки проводятся регулярно, то они стали нормальным явлением у медиагруппы «Бизнес и точка», но в то же время привлекают внимание аудитории.
«Мы помогаем формировать медиапространство журналистам через наши проекты, даем возможности неформальных коммуникаций. Форматно? Неформатно. Заинтересовывает? Конечно!» — заявила Марина Шеина.
Часто люди не смотрят в сторону деловой журналистики, считая её скучной. Поэтому в 2023 году «Бизнес и точка» решили сделать медиаобразовательный проект. В условиях нехватки кадров они объединили ведущие и конкурирующие между собой вузы Ростова-на-Дону: РИНХ, ДГТУ и ЮФУ. Также была запущена медиашкола «Лаборатория PROМедиа», в которую попало 48 студентов медийного направления трёх вузов. Всё для того, чтобы доказать, что деловая журналистика перспективна.
«СМИ выходят сейчас на новый уровень, активно вовлекаются в проектную деятельность. Если в них нет «движка», продюсерского центра, то ничего само по себе не возникнет, не продвинется. Продюсер — нервная и кровеносная система проекта. И медиа, в которых нет таких мозговых центров, сейчас на рынке проигрывают, потому что они вынуждены заниматься исключительно новостной повесткой», — добавила спикер.
Текст и фото: Анастасия Гапон