Фестиваль коммуникаций «Кулёк». День второй: «Когда у бизнеса нет контент-стратегии, пиши пропало»

27 февраля в рамках фестиваля коммуникаций «Кулёк» состоялась встреча будущих специалистов по рекламе с Диларой Даутовой, которая уже шесть лет активно занимается контент-маркетингом и журналистикой. Эксперт поделилась со студентами секретами создания качественной бренд-платформы.

Прежде всего, спикер объяснила зрителям несколько ключевых понятий, среди которых SMM-стратегия, коммуникационная стратегия, ребрендинг, целевая аудитория и так далее.

По мнению Дилары Даутовой, контент — это важная вещь в построении бизнеса, и включает она в себя не только красивые картинки в социальных сетях, но и многое за их рамками.

Спикер в ходе встречи поделилась с молодыми рекламистами советами по созданию рекламной стратегии.

«Во-первых, сожмите информацию так, чтобы её можно было изучить за три минуты, пропишите, с чем бы вы хотели, чтобы ассоциировался ваш продукт», — рассказала эксперт.  

Следующим этапом маркетолог посоветовала создать рубрикаторы и расписать tone of voice (голос проекта) по определенной схеме. В заключение, по мнению спикера, можно создать гайды для копирайтеров и специалистов по фото и видео.

«Это работает и помогает, ведь, как нам всем известно: без внятного ТЗ — результат ХЗ, поэтому необходимо ставить чёткие задачи», — шутит Дилара.

В завершение встречи спикеру задали несколько вопросов, а автор самого интересного из них получил приз от организаторов студенческого фестиваля «Кулёк».

Текст и фото: Анастасия Сучилина